陳文學

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營銷,廣告與窄告的完美結合

銷售技能 】 2017-10-13 09:22

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摘要:

  做營銷,廣告窄告的完美結合   大家都知道自己現在處于一個什么樣的時代,說實在的就是一個數據營銷時代,那么怎么做營銷,有人會說打廣告,對,大家都在做。但是相對應的大家應該要知道除了廣告,對應的應該還有窄告。接下來陳文學?講師分享的是如何結合廣告窄告做好營銷。

  做營銷,廣告窄告的完美結合

  大家都知道自己現在處于一個什么樣的時代,說實在的就是一個數據營銷時代,那么怎么做營銷,有人會說打廣告,對,大家都在做。但是相對應的大家應該要知道除了廣告,對應的應該還有窄告。接下來陳文學講師分享的是如何結合廣告窄告做好營銷。

  廣告與窄告的結合

  所謂廣告,這個大家做營銷的,都懂。傳統營銷時代,企業可以集中有限的資源在某一個傳播陣地,然后打透它。比如:要么集中做電視廣告,要么集中做雜志廣告,要么集中做終端形象,要么集中做批發戶外門頭……

  而其中最為有效的,就是集中資源做央視廣告。2009年,上海超限戰營銷咨詢服務泰昌足浴盆,就是建議客戶將全部資源砸在央視一套上,并取得了突破性效果。所謂窄告,更多的是指互聯網媒體的傳播。包括社交媒體、自媒體、論壇等。因為這些媒體容易形成大數據,更具有精準傳播的特點,所以叫窄告。

  互聯網時代,企業做品牌傳播,僅僅依靠廣告,或者僅僅依靠窄告,都是有問題的。因為,任何一種告,都無法覆蓋所有消費者和一個消費者的所有接觸點,

  只有廣告和窄告的結合,讓廣告與窄告互相結合、互補長短、互相配合,才能形成1+1》2的效果。廣告+窄告,才是傳播的最佳模式。

  未來,企業怎么做傳播呢?在媒體的選擇方面,傳統的大眾廣告媒體,比如湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、央視等大平臺,照樣應該做。它們是品牌信息的放大器,是品牌的背書。企業創造出優秀的內容之后,傳統媒體可以引發連鎖傳播。

  而窄告呢?由于具有精準傳播、互動分享的特征,非常適合內容營銷。當窄告與廣告結合起來的時候,企業品牌的傳播,就能實現全傳播。

  廣告負責品牌知名度的提升,窄告負責品牌情感和價值觀的認同,相得益彰。就是廣告與窄告的完美結合。


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